近年來，隨著直播電商和短視頻平臺的興起，抖音電商已成為國貨食品飲料銷售的重要渠道。根據(jù)最新消費洞察數(shù)據(jù)顯示，在抖音電商平臺的食品飲料銷售榜單中，休閑零食類產(chǎn)品持續(xù)占據(jù)前列位置，其中干果品類表現(xiàn)尤為突出。

一、休閑零食領(lǐng)跑食品銷售榜單

數(shù)據(jù)顯示，休閑零食在抖音電商平臺食品類目銷售占比超過35%，位居第一。這一現(xiàn)象反映出消費者在碎片化時間中對便捷、即食食品的強烈需求。從消費時段來看，晚間8-11點成為休閑零食銷售高峰，與用戶刷短視頻的活躍時段高度重合。

二、干果品類成消費新寵

在眾多休閑零食中，干果類產(chǎn)品表現(xiàn)格外亮眼。核桃、巴旦木、腰果、開心果等傳統(tǒng)干果銷量持續(xù)攀升，同時新興的混合堅果、調(diào)味堅果等創(chuàng)新產(chǎn)品也受到年輕消費者青睞。干果品類銷售額同比增長達78%，成為增長最快的細分品類之一。

三、國貨品牌占據(jù)主導(dǎo)地位

值得關(guān)注的是，在休閑零食特別是干果品類中，國產(chǎn)品牌占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。三只松鼠、良品鋪子、百草味等國貨品牌通過抖音直播、達人帶貨等方式，成功打造了品牌聲量，實現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化。這些品牌不僅在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，更在包裝設(shè)計、營銷玩法上不斷創(chuàng)新，契合了年輕消費者的審美和購物習(xí)慣。

四、健康屬性驅(qū)動消費決策

消費者調(diào)研顯示，超過65%的購買者將"健康"作為選購干果產(chǎn)品的重要考量因素。干果富含不飽和脂肪酸、蛋白質(zhì)和多種微量元素，符合當下消費者對健康零食的需求。同時，小包裝、定量裝的產(chǎn)品更受歡迎，反映了消費者對熱量控制和便攜性的雙重需求。

五、地域消費特色明顯

從地域分布來看，華東、華南地區(qū)是干果消費的主力市場，其中上海、廣州、杭州等城市的消費者表現(xiàn)出更強的購買力。同時，三四線城市的消費增長勢頭強勁，增速超過一二線城市，顯示出下沉市場的巨大潛力。

隨著消費者對健康、品質(zhì)生活的追求不斷提升，休閑零食特別是干果品類在抖音電商平臺仍將保持增長態(tài)勢。品牌方需要繼續(xù)深耕產(chǎn)品創(chuàng)新，強化供應(yīng)鏈建設(shè)，同時充分利用平臺的內(nèi)容生態(tài)和流量優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌與消費者的深度連接。